近日，北京市市场监管局发布消费提示，梳理AI广告专属避坑指南，引导广大消费者识破AI广告隐形套路，理性消费、依法维权。

北京市市场监管局提示，合规AI广告须有明确标识，无标注内容须高度警惕。《人工智能生成合成内容标识办法》规定，所有AI合成、生成的图片、视频、音频、文字等宣传素材，必须在显眼位置标注“AI生成”“AI合成”“AI虚拟人”“数字人”等字样，主动向消费者明示内容来源。目前，部分直播间、短视频带货内容刻意隐藏AI属性，以虚拟形象冒充真人主播、真实测评，属于不合规宣传。北京市市场监管局提醒消费者，虚拟形象不等同于真人代言，凡是无明确AI身份标注的带货广告、种草内容，切勿轻信，避免被虚假宣传误导。

据了解，不少商家利用AI批量捏造超高销量、清一色用户好评、权威检测报告、专家推荐语录等虚假内容，打造产品爆款假象。同时，AI深度渲染、美颜修图功能可优化商品瑕疵，大幅美化产品色彩、质感与使用效果，导致网购展示画面与实物差距悬殊。针对此类套路，消费者下单前须截屏留存商品宣传页面、效果图、话术介绍等原始素材，收货后逐一比对商品材质、规格、颜色、功能等信息，一旦发现货不对板、宣传与实物严重不符等情况，依法维护自身权益。

不少消费者刷到明星、行业专家推荐小众低价产品的视频时，极易因名人公信力放松警惕。事实上，不少此类带货内容为商家未经授权，利用AI换脸、声音克隆技术伪造合成。此类视频常存在画面僵硬、表情不自然、口型声音错位等破绽，涉嫌虚假宣传与侵权。遇到名人、专家跨界带货小众商品时，消费者切勿冲动消费，优先联系商家核实官方授权资质，确认信息真实可靠后再下单。

日常在社交平台分享的自拍、生活视频、语音动态等内容，包含个人肖像、声音等敏感信息，极易被不法分子违规抓取。部分从业者借助AI技术复刻普通人面容、声音，制作虚拟形象并擅自用于商业广告、直播带货等营利活动，侵权行为隐蔽性强，普通民众难以察觉。北京市市场监管局明确，任何单位和个人不得擅自盗用、复刻他人个人信息用于商业牟利，消费者若发现自身面容、声音被非法用于广告宣传、带货营利，可固定相关证据，依法要求侵权方停止侵权行为，并追究其赔偿责任。（记者 万晓东）